【概况】2021年，岳阳市文化旅游产业链调整为市文体旅游产业链，市委常委、宣传部部长和分管副市长作为市文旅产业链链长。召开市委常委会、市政府常务会、书记（市长）专题会研究部署文旅工作。全市接待游客4311.74万人次，同比增长16.03%；旅游收入449.15亿元，同比增长7.48%。完成申报“四上文化企业”64家，累计512家，连续5年实现大幅增长。全市调度在建文旅项目108个，其中重点调度项目28个。签约文旅项目29个，签约资金287.73亿元。沿江环湖生态旅游廊道、屈子文化园等重点项目进展顺利，“守护好一江碧水”首倡地展陈馆、岳阳港工业遗址公园、洞庭南路历史文化街区等新文旅项目对外开放。湖南岳阳楼·洞庭湖文化旅游度假区正式挂牌，岳阳洞庭湖旅游度假区创建国家级旅游度假区通过初审。汨罗江旅游度假区获评省级旅游度假区。全市新增AAA级旅游景区4个、四星级旅游酒店1家、三星级酒店2家，获评省级工业旅游示范点2个、省五星级乡村旅游区点2个、省四星级乡村旅游区点5个、省级研学旅游基地7个、乡村旅游重点村2个。君山区被评为“中国最具特色生态旅游示范县（区）”。岳阳县大云山景区被评为“优质康养休闲旅游目的地”。

【市文旅公司经营发展】2021年，市文旅公司接待游客191.51万人次，其中岳阳楼景区接待游客101.09万人次、君山岛景区接待游客66.02万人次、洞庭湖博物馆接待游客14.82万人次、天岳幕阜山景区接待游客9.58万人次；完成营收8085万元，其中岳阳楼景区营收4256.33万元、君山岛景区营收2029.19万元、洞庭湖博物馆营收8.03万元、天岳幕阜山景区营收1338.83万元、公司本部营收354.35万元、旧改公司营收98.27万元。岳阳楼景区接待人数和营业收入分别同比增长124.79%和52.23%（分别恢复到2019年同期的114.82%、78.22%）；君山岛景区接待人数和营业收入分别同比增长521.66%和124.05%（分别恢复到2019年同期的208.79%、71.53%）；天岳幕阜山景区接待人数和营业收入分别同比增长12.05%、164.59%（分别恢复到2019年同期的295.68%、193.19%）。

【文旅广告宣传】2021年，市文旅公司利用新媒体和传统媒体渠道，进行线上宣传推广，完成官方微博发布81条、阅读量20万次以上，官方抖音发布59条，浏览量1068万余次，中央电视台新闻投放2次，省级电视媒体新闻投放8次，学习强国发布2次，《湖南日报》、新华网、红网、凤凰网、人民网、新湖南客户端、《中国日报》、网易新闻、百度网等新闻报道发布百余篇；与美团、携程等OTA平台签订合作协议；在韶山景区、高速公路、高铁、机场登机牌、公交车车身等载体进行广告投放。

【岳阳楼景区夜间开放】2021年9月19日，岳阳楼景区夜间正式对外开放。古韵舞蹈、茶艺表演、国潮汉服表演等节目，吸引市民游客前来体验。中秋、国庆节期间，被央视网、湖南卫视、《湖南日报》等省级新闻媒体相继专题报道。10月20日晚，纪念《岳阳楼记》诞生975周年主题活动，975架无人机的精彩表演成为市民点赞、热议话题。

【岳阳市7处入选首批省级研学旅游基地】2021年，岳阳市红军营景区、东洞庭湖麋鹿苑、湖南岳阳航天航空国防园、张谷英民俗文化村、洋沙湖国家湿地公园、岳阳青葵园、黄秀农耕文化园共7家单位，入选湖南省首批省级研学旅游基地。岳阳市累计有市级教育旅游研学基地39家、市级科普旅游基地31家。

【湖南岳阳楼·洞庭湖文化旅游度假区挂牌】2021年9月9日，湖南岳阳楼·洞庭湖文化旅游度假区正式揭牌成立。该区规划范围涉及岳阳楼区、君山区、城陵矶新港区、南湖新区和岳阳县“四区一县”（总面积458平方千米，核心区范围235平方千米），实行文化旅游区工委领导下的“管委会+片区指挥部+公司”模式。文旅度假区受市委、市政府委托，负责对核心区内的文旅产业布局和开发建设实行“五统一”管理，尝试将景区所有权、管理权、经营权“三权分置”，探索“集团+景区”“景区+经营权租赁”“景区+合资股份制”等多种创新模式，围绕“构建双循环新发展格局”刺激文旅消费的发展红利，做到全区一个调、一盘棋，各板块同心同向、协同发展，实现1+1>2的融合效应，打响“岳阳天下楼·洞庭天下水”品牌。

（万程亮）