受国内外经济环境变化的影响，岳阳市消费品市场在经历前几年的高速增长后，已进入调整期。2014年1-4月我市消费品零售总额完成257.2亿元，增长10.9%，较同期回落2.3个百分点。
一、消费市场运行情况
1．总量不断扩大。1-4月，岳阳市社会消费品零售总额实现257.2亿元，同比增长10.9%。按经营地分，城镇市场实现社会消费品零售总额208.2亿元，增长10.9%；乡村零售总额49.0亿元，增长11.0%。按行业分，批发业和零售业分别实现商品零售额47.0亿元和167.5亿元，同比增长9.5%和11.4%；住宿业和餐饮业零售额分别为18.5亿元和24.2亿元，同比增长10.8%和10.7%。
2．法人单位明显增加。1-4月，全市限额以上单位1412个，比去年同期增加52家单位。其中限额以上法人单位556个，比去年同期增加163家。
3．中心城区消费减弱。1-4月，我市法人零售额完成92.8亿元，增长11.0%。其中中心城区法人零售额完成41.8亿元，占全市法人零售额的45%，增长-0.4%。其他县区增长速度均在平均水平以上。
分县区法人零售额
单位：千元，%
| 县市区
|
本月
|
1-本月
|
同期本月
|
同期
1-本月
|
本月
增速
|
累计
增速
|
| 岳阳市
|
2256418
|
9280649
|
2014999
|
8361742
|
12.0
|
11.0↑
|
| 楼 区
|
664639
|
2691009
|
647426
|
2479636
|
2.7
|
8.5↓
|
| 云溪区
|
14708
|
57158
|
13679
|
48747
|
7.5
|
17.3↓
|
| 君山区
|
68350
|
242509
|
49980
|
187746
|
36.8
|
29.2↑
|
| 岳阳县
|
103730
|
393550
|
99743
|
349718
|
4.0
|
12.5↓
|
| 华容县
|
173805
|
834568
|
129891
|
666133
|
33.8
|
25.3↑
|
| 湘阴县
|
161950
|
707682
|
124611
|
517040
|
30.0
|
36.9↑
|
| 平江县
|
156258
|
702112
|
123126
|
514803
|
26.9
|
36.4↓
|
| 汨罗市
|
217789
|
956896
|
181573
|
828762
|
19.9
|
15.5↑
|
| 临湘市
|
304495
|
1093830
|
224999
|
961867
|
35.3
|
13.7↑
|
| 南湖区
|
73548
|
287148
|
78670
|
555576
|
-6.5
|
-48.3↑
|
| 开发区
|
294087
|
1189430
|
321700
|
1149930
|
-8.6
|
3.4↓
|
| 屈原区
|
23059
|
124757
|
19601
|
101784
|
17.6
|
22.6↑
|
4．行业发展不平衡。按行业大类分，1-4月批发业法人企业完成零售额8.7亿元，增长20.5%；零售业法人企业完成零售额80.8亿元，增长9.4%；住宿业法人企业完成零售额1.2亿元，增长14.3%；餐饮业法人企业完成零售额2.0亿元，增长36.4%。
二、影响消费增长的几个因素
1．大型零售企业销售增势趋缓。根据今年我市监测的重点样本企业数据分析，我市中心城区5家大型百货公司累计营业收入2.9亿元，同比增长10.7%，增幅较去年下降9个百分点。3家家电卖场累计营业额1亿元，同比下降6.6%。市区9家星级酒店累计零售额0.26亿元，同比下降-12.1%，增幅较去年也有明显下降。
2．优惠政策退出。国家取消了家电下乡、汽摩下乡、家电以旧换新等一系列优惠政策，家电是消费品市场的重量级商品，优惠政策的退出对消费品市场的影响在所难免。
3．成品油价格、CPI上涨对消费有所抑制。成品油价格的上涨限制了社会消费品零售总额的上升。由于企业的物流开支、生产成本开支、人们出行开支是比较大的，因此受到成品油价格上涨的影响，消费成品油的量就会受到一定的抑制。1-4月，中石油、中石化完成零售额15.3亿元，同比下降15.2个百分点。
4．房地产调控政策的影响。在国家大力规范房地产市场，抑制房价过快增长的力度不断加大的背景下，大多数购房者处于观望状态，房地产市场低迷，与住房高度相关的建筑及装潢材料类商品销售大幅回落。
5．物价、居民收入等因素影响。在高物价影响下，居民的消费行为也产生了微妙的变化，一是消费减少；二是消费下移。居民更愿意选择价格相对较低的替代品。
6．旅游收入增幅太小。岳阳旅游周期较短，基本为一日游，留不住客人，导致住宿餐饮业业绩下滑，特别是岳阳住宿业总盘太小，1-4月份同比仅增长10.8%。
三、对策建议
一是稳步提高城乡居民收入。居民收入是消费市场发展的支柱。在传统的消费观念中，量入为出一直是绝大多数人最基本的消费观念。虽然当前居民的收入有了较为明显的增长，但是庞大的教育、医疗、购房费用以及不断上涨的物价，极大的制约了居民消费意愿。大部分消费者消费结构依然停留在生存层次的发展层面，收入成为制约消费发展的重要因素之一。所以扩大消费必须保障城乡居民收入逐年稳步增长，只有让居民有一个收入稳步增长的预期，就会释放消费意愿，才会在消费上投入更多的资金。
二是完善社会保障体系。不断扩大社会保障覆盖范围，逐步建立覆盖城乡所有劳动者的社会保障体系；合理调整和提高保障标准，重点关注低保户及低收入群体的救助工作，建立城乡社会保障体系长效机制，维护困难群众的切身利益；完善城乡医疗救助工作,切实解决困难群众看病难问题；推进教育救助，确保家庭经济困难学生顺利完成学业；开展就业援助，加大再就业扶持力度；实施住房救助，推进安居民心工程。三是优化消费环境，加强消费领域监管，增强消费信心。加大市场执法和监管力度，努力营造安全和谐的消费环境，对事关人民切身利益及消费安全的商品（尤其是猪肉和酒类等食品类商品）和服务领域依法重点整治，坚决打击商业欺诈、假冒伪劣等不法行为，规范市场行为，维护市场秩序，保护消费者权益，增强居民消费信心。