从“相加”走向“深融”
——湖南新媒体事业发展综述
2023年，媒体融合发展走过十年。从“相加”到“相融”再到“深融”，10年间，媒体湘军以敢为人先的气魄，不断发力内容建设，研发先进技术，改革创新管理，建强自有平台、拓展功能服务，建设全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局。
内容创新，主旋律引领大流量
创新媒体传播方式，让主旋律引领大流量，最根本的还在于内容创新。在这条路上，敢为人先的湖南人一直步履铿锵。
党的十八大以来，习近平总书记三次考察湖南，亲自为湖南擘画发展蓝图。2022年4月，湖南日报社启动“大道向前·沿着总书记足迹”大型融媒体报道，派出200多位记者编辑，奔赴精准扶贫首倡地花垣县十八洞村、“半条被子”故事发生地汝城县沙洲村等多地深入采访，回访习近平总书记在湖南走过的地方。
整组报道以“主稿+历史瞬间+青年观察Vlog”的创新形式，实现短视频、文字、图片等多样要素的整合传播，与广大读者一起重温感人场景，见证发展变化，感受家国情怀。6大系列74期融媒体报道，总点击量突破2亿次，内容出彩，影响“出圈”，报道已入选第三十三届中国新闻奖重大主题报道参评作品。
面对一系列转型发展任务，湖南广电坚定不移借助融合之力推进内容创新。湖南卫视、芒果TV双平台实现创意提案、评估立项、编排宣传和制作生产上的全面打通。2023年6月上旬《声生不息·宝岛季》收官，创下累计视频播放量86.9亿、海外收看人群2.3亿的成绩。湖南省第一档党风廉政广播节目《清风侠在路上》，通过湖南广电5G智慧电台向全国900余家基层电台进行推送，让地方媒体原创内容成功实现向全国输出覆盖，网络总传播量高达2亿多。
2021年10月，晨视频APP上线，潇湘晨报进入短视频产业新赛道。2023年3月，潇湘晨报·晨视频推出“飞向北极——跟着候鸟去迁徙”大型融媒体报道，紧扣生态环境保护主题，从湖南到俄罗斯，追踪一只北迁的天鹅，生动呈现湖南故事、中国故事。
党的二十大期间，红网、时刻新闻精心打造“元宇宙”新闻直播间，推出《总编辑面对面》，运用“5G+AI+数字人动作捕捉+AR”技术逻辑，以全真数字分身作为栏目主持人，与在北京的二十大代表进行远程连线；用户可通过多视角观看，达到“身临盛会、情绪共鸣”的全新传播效果。
“欲流之远者，必浚其泉源”。构筑主流舆论新高地，新征程要求新担当，湖南主流媒体紧紧围绕媒体融合发展中内容创新的这一根本，脚步坚定，成效显著。
平台“上新”，构建传播新格局
“万物皆媒”的全媒体时代，媒体融合发展的浪潮御风而来。湖南坚持与时代同行，深入推进媒体融合发展，拓展媒体新平台，构建传播新格局。
扇动融合的翅膀，“70多岁”的湖南日报焕发青春活力。近年来，湖南日报社扎实推进媒体深度融合发展，将湖南日报、新湖南客户端打造成引领深度融合发展的“旗舰”，将《三湘都市报》等子报子刊打造成融合转型的“样板”，构建起“一报两端、一网多号”的全媒体传播格局，在人员、机构、机制上实现移动优先、融合传播。目前，新湖南客户端累计下载用户超过6500万人次，报社旗下媒体覆盖总用户超过1亿人。全社以“湘视频”“犇视频”为引领，视频生产量大幅增长；新湖南抖音粉丝达560万，居全国省级党报第五；互动报道平台“最美家乡推荐官”全网点击达9亿人次。
经过9年探索，湖南广电集团构建了媒体融合的芒果模式，积极落实并推进湖南卫视、芒果TV双平台深度融合，完成综艺节目、电视剧、广告等板块的资源要素整合和机制融合，媒体融合从物理层面走向价值层面，主流传播阵地得到壮大。目前，湖南卫视品牌力、传播力稳居全国省级卫视第一，芒果TV成为党管党控用户规模最大的新媒体平台，稳居视频行业前三。
探索“蓝海市场”，红网推动技术融合、内容融合、人的整合，以先进技术为支撑、优质内容为根本，构建了省市县三级136家分站体系、“网报端微视屏”六位一体的现代立体传播矩阵。由红网开发运营的“乡农荟”平台，充分发挥“新闻+政务+服务+商务”的整合力量，上线3年以来提供农业供需信息60000余条，带动全省农业产业关联销售超22.8亿元。
创刊于1960年的中共湖南省委机关刊《新湘评论》，不断“上新”，在内容、平台、用户等方面谋出路、探新路，打造了“一刊一网三微多平台”的传播矩阵。新湘评论网、“新湘评论”“指点”微信公众号、“新湘评论”微博等平台，用“网言网语”让主流声音入脑入心。
发力，突围，挺进主赛道。潇湘晨报·晨视频在体制机制创新、运营模式创新、赋能公共服务等方面进行系列探索，构建起报、网、端、微、屏五位一体传播格局，传播矩阵粉丝总量超6000万，全年总流量超过600亿。
建设县级融媒体中心，巩固基层主流舆论阵地，湖南县级融媒体中心建设稳步推进，湖南日报社自主研发的“新湖南云”省级技术平台，吸引全省69家县级融媒体中心入驻，红网完成54家县级融媒体中心建设。党的声音传得更开、更广、更深入。
技术更新，书写传媒新故事
新媒体的故事都是从新技术开始，新技术是新媒体的驱动力。从借力新技术，到自主研发新技术，湖南主流媒体展现新文化、新力量。
为媒体融合添加技术注脚，湖南日报社走自主可控的技术支撑路径。组建名列省级媒体第一方阵、由100多人组成的互联网技术团队，自主解决新湖南客户端、华声在线网站、“新湖南云”平台所有技术问题。AI创作与虚拟数字人项目有了新成果，虚拟数字主播“小胡”“小楠”，让主流媒体报道科技感十足。报社与国防科大共建“媒体融合内容感知与安全”湖南省重点实验室，研发的多媒体自动化检测平台已投入使用，赋能主流传播。
让视听更精彩，湖南广电将新技术的触角延伸至创新发展的各领域。《舞蹈风暴》《声生不息》等一批极致视听享受的内容精品，实现了长视频综艺的新技术应用。湖南广电自主研发的AIGC视频自动拆条技术、“光芒5G密集传输系统”和“光芒云制播系统”等，提升了视频制作、同步和分发能力。5G实验室成功申报为湖南省重点实验室。虚拟人“小漾”亮相重大展会，沉浸式泛娱乐VR平台“芒果幻城”日活用户数居行业前三。
红网通过自建技术团队、自主研发产品、自创技术品牌，研发一系列智媒产品矩阵，衍生打造县级融媒体云、智慧党建云、网上群众工作云、乡农荟、智慧城市等技术平台，形成了以红网融媒体中心、智慧党建、红网时刻LED联播网等为核心的产品体系，积极为党政机关、事业单位、企业等提供技术输出服务，深入推进政务应用合作产品化、规模化。此外，红网积极挺进元宇宙舆论场，挂牌成立红网新媒体元宇宙传播应用实验室。（记者 刘瀚潞 黄煌）