8月30日上午举办的2022中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南发布《2022视频文创产业发展指标（马栏山指数）》（以下简称“马栏山指数”），为视频文创产业相关的政府决策和市场主体发展提供了有效参考。
马栏山指数显示，近年来，我国视频文创产业创新强度和深度不断发展，IP产业化态势日益增强，内容创作的国风潮强劲兴起，创新生态在不断完善。但是，在产业创新广度和效度上仍有短板，主要表现为创新资源拓展、“视听+”跨界融合、平台集成创新，及舆论引导水平、公共服务建设水平、产业融合方面还需提升。
马栏山指数分析，下一阶段视频文创产业创新将呈现七大趋势。
一是对新一代信息技术的依赖程度日益加深，新一代信息技术的综合应用必将重塑视频文创产业发展模式和格局。二是将进一步向垂直化、精品化拓展，更加注重应用场景创新和正向价值表达。三是视频文创产业将与旅游、文博、教育和实体经济、乡村振兴等进一步加强跨界融合，整合内外部资源并向生产生活领域拓展。四是数据驱动型的视频文创产业规模将大幅提升，数据成为视频文创产业核心资产和资源。五是长视频与短视频双向创新将共同引领视频文创内容产业增长。视频、音频，长视频、短视频和直播业态将在竞争中走向融合，场景应用成为关键。六是新型主流媒体在深化改革中将进一步发挥综合优势，再次成为视听产业创新的重要动力源。七是视听产业园已经逐渐成为视频文创产业创新聚合的重要策源地，成为促进产业高质量发展的主要平台载体。
据悉，马栏山指数由国家广电总局发展研究中心、湖南省广播电视局、马栏山视频文创园管委会共同组织实施，国家信息中心、习近平经济思想研究中心等单位专家提供指导支持。几年来，在各方面共同努力下，这一综合指数在视频文创产业领域的影响力、引领力不断扩大，成为重要的行业风向标。（记者 廖慧文）