【概况】2021年，岳阳市加强旅游市场宣传营销。岳阳楼·洞庭湖旅游度假区旅游、张谷英镇特色小镇建设等，被中央电视台专题报道。举办武汉、广州推介会和“天下洞庭”旅游踩线活动，推出4条精品旅游线路。实现旅游高铁和豪华游轮常态化停靠岳阳，2021年到岳阳旅游专列11趟，长江游轮航次32个。举办纪念《岳阳楼记》诞生975周年活动，设立“岳阳楼日”，6万余名市民游客参与，过亿网民热搜阅读、评论。2021年岳阳国际旅游节举办4大主题11个子活动，新造网红打卡点36个，网络传播流量总计达7.1亿次，到岳阳旅游团队数量增长31%。举办首届“巴陵有礼”文化旅游商品大赛，促进文旅消费。出台对长沙和张家界游客的优惠政策，推进长岳协同发展，与张家界市签约联袂打造山水文旅盛宴。来自岳阳、长沙、张家界等20市的旅游行业代表140人，共同签约成立旅游行业联盟，推动三省文化旅游区域合作。

【岳阳市张家界市旅游业强强联手】2021年10月11日，岳阳市、张家界市联袂打造山水文旅盛宴交流座谈会、签约仪式暨《山哥哥水妹妹》歌曲发布会在张家界举行。双方交换山水组合线路设计的产品合作方式，达成2022年互送游客量较2021年增加3倍的初步意向。张家界市武陵源区与湖南岳阳楼·洞庭湖文化旅游度假区就创建国家级旅游度假区交换心得与建议。现场还进行民营景区、旅行社等商有渠道业务对接，达成组团合作意向，张家界凤城国际旅行社与中国国际旅行社岳阳分公司计划共同打造岳阳、张家界区域旅游线路，吸引浙江、江苏等地的游客游览参观。

【国际旅游节系列活动】2021年，岳阳市组织2021国际旅游节系列活动，分4大主题11项活动，取得较好的社会效益和经济效益。旅游+林业、城建、餐饮等各方主动参与做大旅游蛋糕；市文旅广电局统筹宣传，新打造36个网红打卡点，制作130多条宣传短视频，网络传播流量总计达7.1亿次，到岳阳市区的旅游团队数量增长31%；擦亮文旅品牌，通过每年举办岳阳国际旅游节，打响观鸟、芦苇艺术、湿地音乐节、“岳阳楼日”等品牌，提升岳阳旅游的知名度。

【首届“天下洞庭”湿地芦苇节】2021年12月4日，岳阳市首届“天下洞庭”湿地芦苇节在君山岛开幕。22位艺术家打造芦苇堆成的“金字塔”“麋鹿”，还有用芦苇制作成的“洞庭风浪”“云在江之南”“彩虹星云”“深海星球”等19件“芦苇”主题艺术作品。首届“天下洞庭”湿地芦苇节独特的创意、优美的生态得到众多游客、市民喜爱，3天时间20多万人次现场打卡，抖音短视频播放量达千万次，现场人气兴旺，网络传播火爆。12月4—6日，君山岛共接待游客6.5万人次，自驾车辆1.7万台，抖音平台“天下洞庭”芦苇节视频播放量达到603.2万人次。

【首届“巴陵有礼”文化旅游商品大赛】2021年5月，岳阳市启动首届“巴陵有礼”文旅商品大赛，收到参赛作品622件。10月14日，经网络投票和专家评审的方式，评选出一二三等奖12件，优秀奖30件。

【岳阳文化旅游（武汉广州）推介会】2021年4月19日，2021岳阳旅游（武汉）推介会在武汉举行。岳阳发布4条具有代表性的精品旅游线路，启动2021百万武汉市民游岳阳活动。当日举行“百万武汉市民游岳阳”千人首团发车仪式和“岳阳号”长江游轮首发仪式。市文旅部门推出“惠游岳阳”的多项政策。4月19日—5月31日（“五一”节除外），武汉市民可凭身份证免费参观岳阳楼君山岛等多个景区。7月29日，岳阳在广州举办2021岳阳旅游（广州）推介会活动。活动现场，岳阳发布4条精品旅游线路，30余家A级以上景区集中亮相，推出门票全免“套餐”。岳阳文旅部门特意为广东游客推出景点门票免费等多项“畅游岳阳”优惠政策。8月1—31日，广东游客可凭身份证免费到岳阳30家A级以上景区参观。

【岳阳游轮旅游实现3倍增长】2021年，市文旅广电局加大对长江游轮市场的拓展力度，5次邀请重庆、武汉游轮公司负责人到岳阳踩线，对接长航集团（副部级）到岳阳组织长江最大游轮首航式。争取市政府支持，安排专项资金对城陵矶码头进行过渡性提质，确保游轮停靠。实际到位32个航次，同比2019年（疫情之前）增长305%，创岳阳近20年来新高。