岳政字〔2024〕7号 A类 同意公开
省农业农村厅：
王岳芹委员在省政协十三届二次会议提出的《关于推进岳阳“茶文旅”融合发展的建议》收悉，现将我市意见函告如下，请一并答复委员：
一、基本情况
截至目前，我市茶园面积稳定在31.7万亩，完成茶园提质改造2.8万亩；茶叶总产量3.48万吨（其中黄茶产量1.03万吨）；岳阳黄茶品牌价值突破25.08亿元，带动的茶叶综合产值超78亿元。岳阳市作为“中国黄茶之乡”，拥有“君山银针”等金字招牌，以及“北港毛尖”等历史名茶，具备茶文旅融合发展的良好基础与独特优势。
二、所做的主要工作
（一）科学规划，做好顶层设计。除了现有的旅游发展规划、产业发展规划外，岳阳市茶叶产业发展规划已纳入《岳阳市七大百亿产业发展规划》，分别从茶叶产业平台打造、高标准茶叶生产体系建设、现代茶叶产业体系构建、集群化茶叶产业品牌培育、协同化产业支撑体系构建等方面全面促进我市茶产业融合发展。
（二）珍惜“非遗”，强化系统保护。围绕非遗传承和保护，成功举办“会跳舞的茶——君山银针茶非遗探秘活动”、2023国际茶日“岳阳黄茶·万人品茗”、岳阳黄茶（北京）专场推介以及非遗工坊、非遗村镇、非遗街区示范点评审、非遗传承人选拔培育等工作，岳阳市君山茶场有限公司非遗工坊被评为省级非遗工坊示范点，谷雨烟茶制作工坊被评为市级非遗工坊示范点，君山银针茶制作技艺的传承已延续四代。
（三）因地制宜，创新融合方案。我市各茶叶主产县市区以岳阳茶文化为内涵，坚持茶园建设与观光旅游相结合，积极开发茶文旅精品线路,改建了一批代表岳阳黄茶形象的生态景观茶园，推选出了一批“魅力茶乡”和“最美茶园”。加快南湖新区茶韵小镇建设，推动了茶博城扩建与“岳阳黄茶公园”项目，君山黄茶产业园获“全国农业创业园区”称号，临湘白石茶园获评2022年湖南茶叶乡村振兴“十佳茶旅融合特色景区”，岳阳县黄沙街茶香小镇获评省级农业产业强镇和省级研学基地，“平江红色文化茶旅2日1晚游”获评百条红色茶乡旅游精品路线，九狮寨公司整合本土“红、黄、蓝”资源开发黄茶研学实践教育项目，获评湖南茶叶乡村振兴“十佳茶旅融合标杆企业”。推选出岳阳楼区华祥苑茗茶馆、悦茗雅苑、裕湖堂、九狮寨茶旅生活馆、馨玥茶艺空间、禅意复合式茶馆、起兮茶馆等为代表的“五彩湘茶湘派茶馆”。
（四）打造品牌，改善旅游形象。近年来，我市构建了以黄茶为主导，黑茶、绿茶、红茶多品类融合发展的现代茶叶产业体系。
黄茶方面：岳阳市被中国茶叶流通协会授予“中国黄茶之乡”称号。岳阳黄茶成功注册国家地理标志证明商标，先后入选湖南省十大农业区域公用品牌、中国农业品牌目录农产品区域公用品牌、湖南茶叶乡村振兴“十大领跑品牌”、湖南农产品区域公用品牌名录、农业农村部2023农业品牌精品培育目录，荣获米兰百年世博中国名茶金奖。岳阳黄茶制作技艺（君山银针茶制作技艺）先后入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录和联合国教科文组织人类物质文化遗产代表作名录。
黑茶方面：我市积极推动“万里茶道”遗产点保护规划和修缮方案的编制。市农业农村局联合市文旅广电局等相关部门，自2013年正式启动“万里茶道”岳阳段的资源调查、遗产点遴选、价值研究等相关工作。临湘市加大了聂市古镇、临湘塔遗产点保护力度，进行了文物本体修缮和环境整治，建立了临湘市砖茶博物馆。平江县形成了《万里茶道湖南（平江段）资源普查汇编》，建立了万里茶道平江段博物馆，并于2023年4月20日中华茶祖节正式开馆。
同时，我们组织策划了“2023中华茶祖节暨首届黄茶产业发展大会”（平江）、“2023岳阳黄茶（君山银针）开茶节”（君山区）、“‘我为黄茶代言’文艺汇演”（岳阳楼区）、“2023·湖南岳阳‘茶绿樱花红·洞庭春’茶文化节”（岳阳县）等系列活动，通过制茶师大赛、茶艺竞赛等精品赛事和茶事活动，大力弘扬岳阳茶文化，持续推进茶文旅融合发展。
（五）发展土特产，开发旅游商品。我市积极创新茶叶产品，开发出“岳州八景”岳阳黄茶创意砖、“洞庭秋月”岳阳黄茶手撕饼等文创产品；研发了岳阳黄茶新品“茉莉黄茶薄片”，成功推出“平平淡淡”便携式黄茶饮料，现有岁贡十八等茶企陆续推出新式茶饮、杯泡茶等系列产品。积极推动岳阳黄茶“五走进”活动，创办门头店、体验店，让岳阳特色茶产品走进千家万户。
（六）广泛宣传，推介岳阳茶叶。持续开展“文化和自然遗产日”非遗展示展演活动、非遗购物节、非遗博览会等非遗活动，展示我市非遗代表性项目。扩大对外交流，先后组织以黄茶制作技艺（君山银针茶制作技艺）为主的非遗代表性项目参加2023年“茶和天下 共享非遗 福茶香飘”主题活动、2023北京国际茶业展、第八届中国成都国际非遗节、北京国际非遗周、2023中国国际旅游交易会、第五届中国国际茶叶博览会、乌兹别克斯坦展会、第32届俄罗斯莫斯科食品展览会、茶和天下·雅集”暨中国茶文化主题展等，宣传我市非遗，进一步扩大非遗影响力。
三、后段工作计划
（一）加强政策保障，护航产业发展。进一步加强组织领导，认真落实现有支持茶产业发展的各项政策措施以及法律法规，继续加大资金、人才投入和资源整合力度，探索龙头企业与基地、合作社利益共享、优势互补的合作机制，推动岳阳茶产业融合发展。
（二）推动绿色发展，实现提质增效。坚持以绿色生态茶园建设为重点，指导全市低产老旧茶园提质升级和高标准生态新茶园建设，推动茶区变景区、茶园变公园。
（三）强化品牌管理，提升市场活力。以企业为主体，实施“公用品牌+企业品牌”的双轮驱动，构建现代化茶企管理模式。做实岳阳黄茶君山银针商标授权许可，加强品牌打造与管理。积极组展参展、举办专场推介会，提升“岳阳黄茶”认可度和美誉度。继续多角度、全方位、深层次挖掘宣传岳阳茶叶非遗文化，借鉴外地成功模式，探索打造君山银针实景剧，建立君山银针非遗博物馆，让岳阳茶成为名副其实的旅游名片，全面助推茶文旅融合发展。
岳阳市人民政府
2024年5月7日
联系单位：岳阳市农业农村局
联系人及联系电话：张菊梅 18974001966